Контекстная реклама в Балашихе
В этой статье
У подмосковного бизнеса есть проблема, которой нет у регионов: его спрос физически перемешан с московским. Житель Балашихи ищет «натяжные потолки недорого» и попадает на объявления столичных компаний с бюджетом в миллион, а вы попадаете в аукцион, где клик стоит 400 рублей вместо 90. Выиграть здесь можно не ставкой, а точностью семантики. Именно на ней держится наша настройка контекстной рекламы для местных мастерских, стоматологий, служб ремонта и застройщиков.
Соседство с Москвой ломает статистику
Геотаргетинг в Директе определяет регион по данным устройства и по самому запросу. Человек может физически быть в Балашихе, но искать услугу «в Москве» – и вы платите за клик, который никогда не превратится в выезд мастера, потому что клиент ждёт работу в другом районе. Мы разводим это на две кампании: узкую по городу с фразами, содержащими название города и микрорайонов, и общую по восточному направлению области с корректировкой ставки в минус.
Минус-слова с чужими городами и районами
Первым делом в стоп-лист уходит чужая география. Типичный список для местной кампании:
- Москва, Реутов, Люберцы, Ногинск, Электросталь, Щёлково – если вы туда не выезжаете;
- метро, ЦАО, МКАД, ТТК – маркеры чисто столичного спроса;
- названия ЖК и улиц за пределами зоны обслуживания;
- «на дом в область» без указания города, если у вас фиксированный радиус.
Обратный случай тоже бывает: если вы возите готовые изделия по всей области, минусовать соседние города нельзя, наоборот, их добавляют в ядро отдельными группами с собственными объявлениями.
Разбор ядра на группы по намерению
Мы никогда не смешиваем «купить», «отремонтировать», «цена» и «отзывы» в одной группе. У них разная стоимость клика и разная конверсия, а объединение делает статистику нечитаемой. Правило простое: одна группа – один вопрос клиента и одно обещание в объявлении. Для услуг с выездом добавляется третий уровень – срочность: «сегодня», «круглосуточно», «сейчас». Такие фразы дороже на 30 процентов, но конверсия по ним доходит до 20 процентов.
Что вычищаем каждую неделю
Раз в неделю мы открываем отчёт по поисковым запросам и работаем по трём срезам:
- новые фразы, которые не дали ни одной конверсии;
- фразы с показателем отказов выше 80 процентов;
- площадки рекламной сети с нулевой глубиной просмотра.
Всё, что попало в первую категорию дважды подряд, уходит в минус-слова. Так список растёт органически, а не переписывается из чужих шаблонов из интернета.
Куда ведём трафик
С рекламы нельзя вести на главную: пользователь не ищет вашу компанию, он ищет услугу. Под каждую крупную группу фраз нужна своя страница с ценой, сроком и формой. Если таких страниц нет, мы их делаем: это либо разделы существующего сайта, либо отдельный лендинг. Тарифы на ведение и разработку есть в разделе цен. Мы ведём Яндекс Директ в Балашихе и по всей восточной части области.
Стоит ли выделять город в отдельную кампанию?
Да, всегда. Отдельная кампания позволяет поставить свою ставку, своё расписание и свои минус-слова, а также честно сравнить цену обращения по городу и по области.
Хватит ли 30 тысяч рублей в месяц?
Для одной услуги в пределах города хватит на тест и первые заявки. Для широкого прайса из десяти направлений этот бюджет придётся сузить до двух-трёх самых маржинальных позиций, иначе данных не наберётся ни по одной группе.
Как быстро запускаете кампанию?
От трёх до семи рабочих дней: два дня на семантику и минусовку, день на объявления и разметку, остальное – модерация и правки после первых показов.
Посчитаем ваш аукцион. Наберите +7 (901) 417-22-12, назовите услугу и район, и мы бесплатно скажем прогнозную цену клика и обращения именно по городу, отдельно от московской статистики.
